3. Раскрыть возможности общественных организаций в формировании здорового образа жизни населения.

3. Раскрыть возможности общественных организаций в формировании здорового образа жизни населения.

Среди факторов, обусловливающих общественное здоровье, выделяют 4 основные группы:

5) образ жизни, на который в формировании здоровья прихо­дится 50%;

6) генетические факторы (или наследственность) — 20%;

7) внешняя среда — 20% (экология);

8) здравоохранение — 8-10%;

1. По характеру активности:

2. По сфере активности:

а) трудовая (производственная),

б) внетрудовая (непроизводственная).

3. По виду активности:

г) деятельность в быту,

Как и сам образ жизни, медицинская активность может быть расчленена на различные ее элементы:

1 — санитарная (медицинская грамотность),

2 — гигиенические и антигигиенические привычки (курение и

3 — обращаемость за профилактической и лечебной помощью,

4 — выполнение медицинских рекомендаций,

5 — участие в охране общественного здоровья и здравоохранения,

6 — соблюдение режима питания,

7 — занятия физической культурой и спортом,

8 — соблюдение безопасных приемов в работе,

9 — участие в диспансеризации.

ЗОЖ-это индивидуальная и общественная деятельность в кон­кретных (социально-экономических и др.) условиях, направленная на сохранение и улучшение здоровья людей.

К основным направлениям форми­рования ЗОЖ относятся:

1) безопасные условия труда;

2) социальный оптимизм, высокий культурный уровень;

3) медицинская активность;

4) экологическая активность;

5) физическая активность;

6) рациональное, сбалансированное питание;

7) устроенность быта, хорошие семейные отношения;

8) здоровая наследственность;

9) другие факторы.

Помимо указанных направлений необходимо еще различать два аспекта формирования ЗОЖ:

1) создание и развитие позитивных для здоровья условий;

2) преодоление или уменьшение факторов риска.

Формированием ЗОЖ должны заниматься:

1) государственные учреждения (предприятия, организации, школы, центры госэпиднадзора, комитет по экологии и охране окружающей среды, комитет сельского хозяйства и продовольствия,
средства массовой информации),

2) общественные организации и движения различного профиля,

3) медицинские учреждения,

Государство иего учреждения должны решать следующие за­дачи по формированию ЗОЖ:

1) создание безопасных условий труда;

2) защита среды обитания (экология);

3) выпуск доброкачественных продуктов;

4) создание индустрии здоровья (строительство оздоровитель­ных и спортивных комплексов, выпуск спецодежды и т. д.);

5) внедрение экономических стимулов ЗОЖ;

6) организация и проведение гигиенического воспитания насе­ления на различных этапах социализации личности (школа, институт, предприятие и т. д.).

Медицинские учреждения решают следующие задачи по фор­мированию ЗОЖ:

1) своевременная постановка проблем по формированию ЗОЖ перед органами власти,

2) разработка программ формирования ЗОЖ,

3) внедрение системы медицинского обслуживания здоровых и практически здоровых;

4) обеспечение населения достоверной информацией по вопросам ЗОЖ.

Деятельность медицинских работников регламентируется при­казами № 770 «О совершенствовании гигиенического воспитания и пропаганды ЗОЖ» (1988), № 364 «О мерах по развитию меди-

цинской профилактики в Российской Федерации» (1995) и № 295 «О совершенствовании деятельности органов и учреждений здра­воохранения в области гигиенического обучения и воспитания на­селения Российской Федерации». В них подчеркивается, что про­паганда ЗОЖ составляет обязанность всех медицинских работни­ков. Для осуществления этих целей создана специальная система (или служба) формирования ЗОЖ:

1) республиканские, областные, городские и районные центры ЗОЖ;

2) врачебно-физкультурные диспансеры (отделения, кабинеты);

3) кабинеты формирования ЗОЖ (отделения профилактики поликлиник);

4) кабинеты санитарного просвещения, кабинеты ЦСЭН.
Руководство этой службой осуществляет Центр профилактики Минздрава РФ.

Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы.

Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.

Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: whatsapp, viber +79169449174, Skype dip-master, E-mail info @ prof-diplom.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.

1.Теоретические подходы к изучению общественного мнения как социального феномена 13

1.1. Феномен «общественное мнение»: понятие, структура и функции 13

1.2. Формирование общественного мнения как основание PR-деятельности 21

1.3 Философия здорового образа жизни в контексте общественного мнения 33

2. Использование возможностей PR в социальной сфере 40

2.1. Методы ПР, применяемые при формировании общественного мнения о здоровом образе жизни 40

2.2. Социальная реклама как инструмент PR при формировании здорового образа жизни 54

2.3. Пути совершенствования PR-деятельности по формированию общественного мнения в социальной сфере 68

Библиографический список 82

Здоровье населения является важнейшим фактором успешного об-щественного развития и национальной безопасности, важным ресурсом для обеспечения стабильности государства, а по уровню качества жизни и состоянию здоровья населения можно судить об эффективности государ-ственной политики в области социальной сферы. Неустойчивое развитие экономики страны, недостаточное правовое, ресурсное, информационное и финансовое обеспечение мероприятий по сохранению общественного здо-ровья и развитию здравоохранения, затянувшиеся реформы способствова-ли значительному ухудшению здоровья населения.

С 90-х годов Россия вступила в полосу демографического кризиса, который характеризуется ростом естественной убыли населения, низкой продолжительностью жизни, самыми высокими показателями общей смертности в Европе. Ведущей причиной смерти являются хронические потенциально предотвратимые заболевания, на долю которых приходится 90 % всех смертей. Наибольший вклад в смертность вносят сердечно-сосудистые заболевания (56%), внешние причины (в первую очередь трав-мы и отравления) — 17% и онкологические заболевания (14%). В среднем люди в нашей стране живут на 10 — 15 лет меньше, чем в Европе. Средняя продолжительность жизни мужчин в России составляет 59 лет, женщины в среднем живут дольше — 72 года [47, С.3].

Актуальность темы обусловлена тем, что состояние здоровье населе-ния нашей страны характеризуется в настоящее время как «критическое», поэтому поиск эффективных методов его улучшения является насущной общественной и государственной проблемой [1, С.4]. И в данном случае использование возможностей PR с целью формирования общественного мнения о необходимости вести здоровый образ жизни становится особенно актуальным.

Многочисленные факты доказывают, что в странах с демократиче-ской формой управления мнение общественности по тем или иным вопро-сам существенно влияет на государственную политику, законодательные процессы, поведение политических партий, динамику избирательных кам-паний, принятие решений субъектами экономической деятельности и даже на планирование и проведение разных культурных мероприятий.

По мере развития общества меняются экономические, социальные, политические, технические условия функционирования общественного мнения, а вместе с ними меняется и его место в жизни общества, повыша-ется его роль, расширяются границы проблем, выступающих в качестве объекта суждения общественности. И если ряд аспектов — идеологический, политический, юридический, нравственный — так или иначе нашел отра-жение в имеющихся исследованиях, то социальный аспект, на наш взгляд, еще не получил должного освещения.

Особенность сегодняшней России в том, что основная часть населе-ния страны выросла и повзрослела при советском порядке, в котором «ры-нок» общественного мнения не был предусмотрен. В настоящее время мы живем в обществе, где система насаждения и контроля единомыслия от-сутствует, а на ее месте стал интенсивно развиваться рынок общественного мнения. Кое-кто быстро адаптировался и чувствует себя в сегодняшних социальных условиях «как рыба в воде». Но большинство все-таки испы-тывает трудности. Проблема заключается в поиске и практической реали-зации оптимального механизма взаимодействия социальных институтов и общественного мнения, определения эффективных способов включения общественного мнения в социальный процесс.

Поэтому важнейшая составляющая паблик рилейшнз заключается в том, чтобы помочь организациям распознать, понять общественное мнение и профессионально работать с ним.

Однако это дело не из легких. Общественное мнение не всегда сооб-разуется с законами логики, зачастую оно аморфно, амбивалентно, проти-воречиво и быстротечно. Опыт свидетельствует, что общественность имеет удивительную способность игнорировать бесспорные факты, если они ее не интересуют; предоставление общественности непрерывно растущего объема информации также не обязательно оборачивается обогащением ее знаний и ожидаемым поведением.

Тем не менее, общественное мнение остается мощной силой совре-менного общества. В последнее время социальная роль общественного мнения выросла в многократной степени. Участие общественного мнения в вопросах социальной жизни, а именно оздоровления нации — злободнев-ный вопрос для российского общества. По мнению доктора медицинских наук, основоположника валеологии (науки о здоровом образе жизни) И.И. Брехмана, «именно здоровье людей должно служить главной визитной карточкой преуспевающего общества» [9, С.34].

Во всех случаях программы связей с общественностью должны быть рассчитаны, как правило, на то, чтобы: 1) убедить людей изменить свое мнение относительно проблемы, например, отношения к собственному здоровью, 2) кристаллизовать мнение, еще не сложившееся окончательно; 3) усилить существующее общественное мнение о том, что сегодня пре-стижно быть здоровым, не иметь вредных привычек, находиться в хоро-шей физической форме, заниматься спортом.

Поэтому вполне понятно, что специалисты по паблик рилейшнз обя-заны глубоко разбираться в механизмах формирования общественного мнения, знать, каким образом оно вырастает из установок людей и как можно повлиять на него с помощью коммуникационных усилий.

В обобщенном виде понятие «общественное мнение» означает сово-купность взглядов индивидов на определенную проблему. Э. Бернайз на-зывал общественное мнение «понятием, описывающим едва уловимую, подвижную и неустойчивую совокупность индивидуальных суждений» [72, С.14]. По мнению Г.Бойла, «общественное мнение — это не название чего-то одного, а классификация определенного количества чего-то» [72, C.9]. Чтобы лучше понять концепт общественного мнения, его стоит раз-ложить на два очевидных компонента — общественность и мнение. Обще-ственность — группа людей, объединенных общим интересом в определен-ной области. Что же касается мнения, то оно, как принято считать, являет-ся выражением установки человека относительно конкретного вопроса. «Когда установки становятся достаточно устойчивыми, они всплывают на поверхность в виде мнений. Когда же мнения становятся достаточно ус-тойчивыми, они приводят к вербальным либо деятельным актам» [19, С.105].

Отсюда следует, что общественное мнение является совокупностью мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интере-сы какой-либо группы людей. Стремление повлиять на установки челове-ка, то есть на то, что он думает по поводу данной проблемы, как относится к ней, и составляет первооснову практики паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз как открытая социальная система, стремясь к рав-новесию, не просто пассивно реагирует на окружающую среду, но и воз-действует на нее по мере своих возможностей и ресурсов. Такой подход сочетает в себе рациональное реагирование на возникающие проблемы, поиск и разработку проектирующей стратегии, перспективного програм-мирования, позволяющего целенаправленно вмешиваться в процессы и яв-ления, воздействуя, таким образом на общественное мнение и развитие со-бытий в желаемом направлении.

Социально обусловленная необходимость целенаправленного со-вершенствования здоровья человека должна трансформироваться в куль-турную потребность, поэтому проблема формирования, а в последующем ведения здорового образа жизни является весьма актуальной, ведь здоро-вье — это совокупность физических и духовных качеств человека, которые являются необходимой предпосылкой успешной трудовой деятельности, осуществления творческих планов, создания крепкой дружной семьи, рож-дения и воспитания детей, овладения достижениями культуры.

Объект исследования — общественное мнение как социальный фено-мен.

Предмет — формирование общественного мнения о здоровом образе жизни методами PR.

Анализ научной литературы и результатов практической деятельно-сти показал, что существует проблема, вызванная противоречием между необходимостью формирования общественного мнения в сфере здорового образа жизни недостаточной разработанностью темы в теории и практике PR-деятельности.

Цель: представить возможности PR по формированию общественно-го мнения в сфере здорового образа жизни населения.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1.Дать общую характеристику понятия, сущности, структуры и осо-бенности формирования общественного мнения.

2.Рассмотреть основы PR-деятельности при формировании общест-венного мнения в социальной сфере.

3. Проанализировать теоретико-методологические подходы к изуче-нию здорового образа жизни.

4.Показать, какими методами может пользоваться PR-специалист при формировании общественного мнения в сфере решения социальных задач.

5.Предложить пути совершенствования PR-деятельности по форми-рованию общественного мнения о здоровом образе жизни населения.

1. В обществе присутствует общественное мнение, которое фор-мируется под влиянием разных факторов.

2. PR-деятельность прямо участвует в формировании обществен-ного мнения, в этом состоит миссия PR.

3. Существуют конкретные методы, с помощью которых PR — специалист формирует общественное мнение.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка литературы, приложений.

В ходе работы были использованы такие общенаучные методы ис-следования как анализ, синтез, обобщение, описательный метод.

База исследования. Дипломная работа выполнена на следующем ма-териале: в основном это учебные пособия для вузов и монографии (вто-ричные источники информации). Что касается первичных источников ин-формации, то мы использовали публикации из таких журналов, как «Со-циологические исследования», «Вопросы рекламы», «PR в России», «Во-просы психологии». Так же использовались публикации и информацион-ный материал на тему «Общественное мнение в контексте ПР: культура здорового образа жизни», отобранные из Интернета за текущий год.

Степень изученности. Современное состояние информационного пространства российского общества характеризуется повышенным интере-сом к феномену PR. На сегодня большинство западных специалистов оп-ределяют PR как «менеджмент коммуникаций», т.е. создание такой ком-муникационной среды в обществе, в которой бы присутствовал учет обще-ственного мнения, согласование интересов различных социокультурных групп, выработка у граждан активной жизненной позиции, а также повы-шение доверия к политическим и экономическим решениям руководства страны.

Комплексный характер служб системы «паблик рилейшнз» был дан И. Яковлевым, определившим задачи их работы как одну из форм управ-ленческой деятельности, связанную с гармонизацией отношений между организацией и социальной средой (общественностью) путем развития средств, форм и методов коммуникативной связи между ними [71].

Авторы учебника «Теория и практика связей с общественностью» Кочеткова А.В., Скворцов Я.Л. и др. подробно раскрывают принципы и функции связей с общественностью. Они подчеркивают, что «целью свя-зей с общественностью является разработка и применение на практике различных подходов и методов, обеспечивающих установление взаимоот-ношений между различными социальными группами, основанными на ин-формированности и, как следствие, доверии». Предлагают практические рекомендации по использованию различных средств PR в подготовке про-грамм в связях с общественностью.

Психологические аспекты PR-деятельности отражены в научном труде Е.Н. Богданова и В.Г. Зазыкина. Они подробно изучают психологию PR-взаимодействий со средствами массовой информации и психологиче-ские аспекты PR как управленческой деятельности [5].

В научной работе «Связи с общественностью в системе социального управления» доктора социологии М.А. Шишкиной отмечается, что в Рос-сии необходима развернутая, эффективно функционирующая система служб по связям с общественностью, которые в значительной степени по-вышают управляемость обществом и гармонируют социальные отношения [70].

Основные этапы подготовки плана PR-кампании подробно анализи-рует И.М Синяева в своей работе «Паблик рилейшнз в коммерческой дея-тельности» [54].

В системе социальной организации среды важнейшее место принад-лежит такому ее элементу как общественное мнение. Одна из главных за-дач деятельности PR является управление общественным мнением.

Наиболее значительным исследованием общих вопросов методоло-гии формирования общественного мнения в советский период являются научные труды Б.А.Грушина. Среди других публикаций доперестроечного периода следует назвать исследование Ю.В.Воронцова о роли средств мас-совой коммуникации в формировании общественного мнения и работы Е.И.Пронина. Значительный вклад в развитие российского социологиче-ского знания о таком важнейшем элементе демократии как общественном мнении, внесли М.К.Горшков и Ю.А.Левада.

Социология общественного мнения получила свое развитие в рабо-тах Ф.Гольцендорфа «Роль общественного мнения в государственной жиз-ни» и Ф.Тенниса «Критика общественного мнения». Позднее она стала взаимодействовать с социологией политики и социально-массовых комму-никаций (П.Лазарсфельд, Г. Лассуэлл, Д.В.Дмитриев, В.П.Конецкая).

При помощи социологического метода выясняется влияние инфор-мации и рекламы на формирование общественного мнения (Н.Н.Худенко, П.В.Горбунова, Д.П.Гавра и др.)

Вместе с тем анализ отмеченных научных разработок показывает, что тема «общественного мнения», несомненно, содержит богатый и раз-нообразный исследовательский материал, но по сути своей, глубокие ис-следования в этих областях проводились достаточно давно и не в полной мере отражают современное положение дел, в частности в социальной сфере.

Сохранение здоровья народа в условиях отрицательного естествен-ного баланса является важнейшей государственной задачей. Только здоро-вый народ способен обучаться, трудиться, развивать социально-экономический потенциал, защищать интересы страны.

Г.А.Комаров, А.Н.Бабурин, М.В.Манько рассматривают обществен-ное здоровье в неразрывной связи с духовностью, нравственностью и ве-рой. Это новое и перспективное направление в общественной жизни нашей страны [25].

В области практического применения теории социального влияния в сфере пропаганды здорового образа жизни назовем классиков психологи-ческой науки Филиппа Зимбардо и Майкла Ляйппе. В работе «Социаль-ное влияние» ученые делают вывод о том, что «пропаганда здоровья в средствах массовой информации позволяет увеличить объем знаний о здо-ровье и количество позитивных установок, но с ее помощью не всегда уда-ется изменить поведение людей, в том числе заставить их отказаться от табака, наркотика и алкоголя…» Авторы приводят основные препятствия на пути к эффективной пропаганде здоровья и дают рекомендации по их преодолению. Они считают, что «в сообщениях на тему здоровья риск для здоровья необходимо обсуждать на персональном уровне; людей необхо-димо убеждать в том, что изменить поведение нетрудно; описание риска должно быть правдивым; следует изменять восприятие поведения, влияю-щего на здоровье, либо подчеркивая потери, которых можно избежать с помощью рекомендуемого поведения, либо создавая ассоциации между эти поведением и положительными эмоциями» [21, С.45].

Статьи Л.С.Агаларово, Ю.В.Колтуна, Е.Н.Лобыкиной, Ю.В.Рузаева содержат практические рекомендации по планированию и реализации PR — кампании по формированию здорового образа жизни [1].

Формирование общественного мнения зачастую пересекается с рек-ламой в части используемых инструментов в силу того, что также имеет дело со стереотипами восприятия. Реклама влияет на миропонимание и отношение человека к самому себе и окружающему миру. Социальная рек-лама отражает все проблемы общества, и поэтому может служить дейст-венным инструментом PR, наряду с традиционными методами.

По проблеме социальной рекламы до сих пор не существует полно-ценной монографии, полностью посвященной данной теме. Вопросы соци-альных технологий в сфере рекламы представлены отдельными главами в учебниках по рекламе (например, Л.Н.Федотова), в статьях в специализи-рованных периодических изданиях, таких как «Социологические исследо-вания», «Вопросы рекламы» и т.д. Освещая тему социальной рекламы в России и за рубежом, в своих статьях авторы говорят об острой нужде страны в социальном оздоровлении и о том, что для этого может сделать социальная реклама (В. Кравченко); оценивают положение социальной рекламы в России как тяжелое и определяют спектр проблем, освещаемых социальной рекламой в разных странах (М. Иконникова); отмечают повы-шенный уровень внимания к социальной рекламе в США и расширение рынка социальной рекламы (О.Грубин). С. Овчинникова, оценивая россий-ский и зарубежный опыт развития социальной рекламы, приходит к выво-ду, что она имеет похожие этапы развития, а основное отличие — времен-ные промежутки этапов развития, связанные с историческим развитием государства [60, 28, 22, 15, 46].

Реклама становится проводником подрастающего поколения в по-вседневной жизни. Так почему бы не использовать влияние рекламы с це-лью воспитания здорового и полноценного поколения?

Теоретическая и практическая значимость данной дипломной рабо-ты заключается в том что:

— в данном исследовании обозначены необходимые условия, факторы, методические предпосылки, способствующие эффективному формированию общественного мнения;

— представлены методы формирования общественного мнения в социальной сфере.

Данная дипломная работа, может быть использована специалистами по связям с общественностью, работающими в социальной сфере, как в частных, так и в государственных предприятиях, в учебном процессе на специальности «связи с общественностью».

1. Агаларова Л.С. Роль врача общей практики в формировании здорового образа жизни // Здравоохранение Российской Федерации. — 2006.- № 4- С. 44-47.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. — М., Просвещение, 1988. 323с.

3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. — М. -1996г. — с.8-9

4. Басов А.В. и др. Образ жизни и наше здоровье/А.В.Басов, За-порожниченко В.Г., Тихомирова Л.Ф. — Ярославль:Верх. — Волж. кн. изд-во,1989.-128с.

5. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз».- СПб.: Питер, 2004. — 204 с.

6. Божович Л.И. Личность и её формирование в детском возрасте. — М., Педагогика, 1968. 228с.

7. Блэк С. Введение в паблик рилэйшнз.- Ростов н/Д: изд-во «Фе-никс», 1998.-320с.

8. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. — М.: Изд-во Эксмо, 2004. — 272 с.

9. Брехман И.И. Валеология — наука о здоровье. — М.: Физкульту-ра и спорт, 1990. — 208 с.

10. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. — СПб., ТРИЗ-ШАНС, 189с.

11. Головлёва Е.Л. Основы рекламы/ Е.Л.Головлёва. — Изд. 2-е. — М., Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону, изд.- во «Фе-никс», 2005, 314с.

12. Голядкин Н.Творческая телереклама (из американского опыта): Учебное пособие. — М., НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998. — 358с.

13. Гормонов М.К. Общественное мнение. История и современ-ность. М., 1988.

14. Гегель Г.Ф. Философия права. М., 1990.

15.Грубин О.. Тенденции развития социальной рекламы в Соединен-ных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал «Социаль-ная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/.

16. Громыко Т.М. Физическая культура в формировании здорового образа жизни.// Материалы научной конференции «Физическое воспитание и современные проблемы формирования и сохранения здорового образа жизни». — Гродно, 2005. С.60-61.;

17. Грушин Б. А. Мнение о мире и мир мнений. М: Изд-во политиче-ской литературы, 1967. С. 7.

18.Грушин Б.А. Четыре жизни России в зеркале общественного мне-ния. М: Изд-во политической литературы. Кн.1 2001.

19.Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997. С. 429.

20.Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламно-го продукта: учебник. — М., Экономистъ, 2006. 639с.

21.Зимбардо Ф., Ляйпе М. Социальное влияние. — СПб.: Издательст-во «Питер», 2000. — 448 с.

22. Иконникова. Социальная реклама на Западе и в России/ Инфор-мационно-аналитический портал «Социальная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/.

23.Имшенецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП — холдинг, 2002. 172с.

24.Катрин С.М. и др. Паблик рилейншз. Теория и практика. М.- СПб. — Киев, 2001.

25.Комаров Г.А., Бабурин А.Н., Манько М.В. Консолидация усилий органов здравоохранения, врачей и Русской православной церкви в фор-мировании здоровья нации // Здравоохранение Российской Федерации.-2007.- № 5.- С. 50 — 51.

26.Е. Квашнина. Социальная реклама в России: особенности разви-тия/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/.

27.Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. — Воронеж. Изд-во ВГУ, 2003.- С.105.

28.Кравченко В. Значение социальной рекламы в Рос-сии/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/.

29.Кулинкович Е.К., Зенькович Н.В. Эмоциональное и рациональное в пропаганде физической культуры.//Материалы международной научной конференции «Физическое воспитание и проблемы формирования и со-хранения здорового образа жизни». — Гродно, 2005. С.60-61.

30.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Ваклер, 2002.

31.Кузин В.Г., Паршаков А.Т., Виноградов П.А., Паршикова Н.В., Моченов В.П. Концепция информационно — образовательной кампании по пропаганде физической культуры и здорового образа жизни среди детей, подростков и молодежи. — Режим доступа: http://www. lib.sportedu.ru.

32.Лавриненко В. Н. Социология. М: ЮНИТИДАНА, 2000. С. 287.

33.Лебон Г. Психология масс // Психология масс. Хрестоматия. — Са-мара, Издательский Дом «Бахрах», 1998. 247с.

34.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб., Питер, 2002, 695с.

35.Левада Ю.А. От мнения к пониманию. М., 2001.

36.Левшина Л.Н. Мотивационный механизм формирования физкуль-турной активности личности.// Вопросы теории и практики физической культуры и спорта. Мн.-1993. Вып.23. С.24-28.;

37.Лисицин Ю.П. Образ жизни и здоровье населения. — М.: Знание, 1992. — 40 с.

38.Лобыкина Е.Н., Хвостова О.И., Колтун В.З., Рузаев Ю.В. Научно-организационные подходы в области пропаганды знаний о рациональном питании// Здравоохранение Российской Федерации.-2007.- № 1.- С. 32-36.

39.Мансуров Н. Плюрализм в исследовании общественного мнения. // Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Прогресс-Академия, 1996. С.;

40.Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., Издательство Санкт-Петербургского университета, 1996. 356с.

41.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., ИНФРА — М., 2005. 230с.

42.Морозов В.И. Спорт, общество, человек.- Мн,1996.-116с.

43.Намская С. Жители Южного Урала не стремятся вести здоровый образ жизни// «Новый Регион — Челябинск», 2008, №20(06). Режим досту-па: http://www.nr2.ru/chel/183280.html

44.Национальный проект «Здоровье». Целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2012 го-ды» — Режим доступа: http:// zdorovie.perm.ru/

45.Ньюсом Даг., Терк Джуди Ван Слайк., Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз/Пер. с англ.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.- 628 с.

46. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития соци-альной рекламы/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/.

47.Оганов Р.Г., Хальфина Р.А. Руководство по медицинской профи-лактике. — М.: ГЭОТАР — Медиа, 2007. — 464 с.

48.»О рекламе» ФЗ Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95

49.Орлова Н. Заговор на здоровье…Ижевска // МК в Ижевске.-2007. — 3 окт. — С.13.

50.Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель-ность. — М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. 276с.

51.Парыгин Б. Д. Социальная психология как наука. Л., 1965. С. 134.;

52.Потайпеко Д. А. Правосознание как особое общественное явле-ние. Киев, 1970. С. 12;

53.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. — М., РИП — холдинг,2000. 271с.

54.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. — М.: ЮНИТИ, 1998. 287 с.

55.Слободяник А.П. Психотерапия, внушение, гипноз. — Киев, Здо-ров,я, 1983. 256с.

56.Стратегия ВОЗ «Здоровье для всех в 21 веке». — Режим доступа: http: // www.gov.cap.ru.

57.Сюньков В.Я. Научить людей здоровому образу жизни — сохра-нить здоровье нации // Клуб «Реалисты», 2007. — №33. — с.78-81.

58..Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.

59.Тюхлова И.Н. Формирование здорового образа жизни.//За здоро-вый образ жизни №1-2000.С.6-7.

60.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебное по-собие для вузов — М.: Гардарики, 2002.

61.Философский энциклопедический словарь. М., 1983. С. 448-449.

62.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб, Пи-тер,2000. 453с.

63.Холодов Ж.К., Кузнецов В.С. Теория и методика физического воспитания и спорта: Учеб.пособие для суд. высш. учеб. завед.- М.:Издательский центр «Академия»,2000.-480с.

64.Целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2012 годы»

65.Цветухина М. Тюменцам привьют навыки здорового образа жиз-ни // Известия Тюмени. — 2007.- 12 янв. — С. 4.

66.Чалдини Р. Психология влияния. — СПб., Питер Ком, 1999. 532с.

67.Чимаров В.М. Здоровый образ жизни. Режим доступа: http: //www.region.utmn.ru.

68.Чумаков Б.Н. Валеология. — М.: Российское педагогическое аген-ство,1997.-245 с.

69.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2006. — 552 с.

70.Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. Автореф. дис. докт. полит. наук: 23.00.02 / Российская акаде-мия государственной службы при Президенте Российской федерации. М., 1999. 72 с.)

Другие статьи:

Похожие статьи:

Популярное на сайте:

Leave a Reply