Сегодня в графике используются не только те инструменты, материалы, которые применялись в течение многих веков, но и новые технические средства. Они привносят во все виды графики новые выразительные краски, новую технику исполнения, новую терминологию. Последним приобретением стал компьютер. В статье рассматриваются современные возможности графического искусства.
May 21 · 3 min read
Графический дизайн — это то, без чего веб-дизайн был бы мертв как гвоздь. И не только он. Графический дизайн родился не вчера. Он начался с рисунков древних людей в пещерах, с меток на камнях, зарубок на деревьях и тому подобных полезных способов обмена информацией. Интересно, как бы мы общались друг с другом на расстоянии, если бы не умели использовать язык изображений?
Визуальный язык так же важен, как язык разговорный.
Мы забыли об этой древней и самой главн о й функции графического дизайна. Волнуемся о стиле и качестве изображений, о том, в тренде ли тот или другой дизайн, хороша ли композиция, правильно ли выбраны формы, цвета, шрифты и прочие визуальные элементы. Это все безусловно важно. И все же, начиная создавать проект, не помешает повесить себе на видное место напоминание:
Визуал — это средство коммуникаций.
На основе этой старой истины легко понять, что значит хороший визуал. Это средство общения, язык, который понятен тем, кому он адресован.
Хотите поиграть в дикого дизайнера? Представьте себя первобытным человеком, которому нужно оставить собратьям по племени важное сообщение на стене пещеры. В сущности, какая разница — сообщить, что вождь племени забил мамонта, или в онлайн-магазине начались распродажи? Важно, срочно, актуально. Это нужно донести всем! Вдобавок, вы надеетесь получить в обмен на мясо немного зерна.
Мясо мамонта нельзя бросить валяться в пещере. Поэтому вы спрятали его под камнем. Но как об этом узнают другие члены племени? Возникают вопросы:
- как показать людям, что вы предлагаете?
- как указать людям, куда идти?
- как объяснить, что это срочно?
- как изобразить, что вам нужно в обмен?
Это целая история. Придется рассказывать по-порядку. Все должно быть понятно без слов, ведь письменность еще не изобрели!
Сначала вы рисуете мамонта. Рогатина в его боку означает, что охота удалась. А еще нужно показать яму, где вы спрятали мясо, прикрыв камнем. К яме ведут следы, рядом куст-ориентир. У камня крутится гиена — это намек, забирайте еду поскорее!
Обливаясь потом, вы высекаете острым камнем на скале дизайн-послание. При этом стараетесь учесть, что:
- Ваше послание должны заметить сразу при входе в пещеру (хороший дизайн важен).
- Мамонт должен быть узнаваем: чем красивее, тем лучше (торговое предложение привлекательно и понятно с первого взгляда).
- Должно быть ясно, где мамонта найти (навигация по странице).
- Нужно предупредить о срочности (маркетинговый ход).
- Нужно показать, как важен камень (СТА).
Первобытные дизайнеры сами охотились на мамонтов и поэтому были кровно заинтересованы в успехе своего труда. Современный дизайнер часто понятия не имеет о тонкостях торгового предложения и мало интересуется целевой аудиторией. Что и сказывается на качестве дизайна. (И это при том, что работать в скетче и иллюстраторе куда легче, чем долбить камнем скалу.)
Это, конечно, шутка. Но пусть эта шутка напоминает нам о том, что
Работа дизайнера — передавать людям информацию.
Итак, что во все времена делает хороший графический дизайн?
Как стать графическим дизайнером?
Пошаговое руководство для начинающих
Профессия графического дизайнера – это непрерывный цикл обучение-практика-обучение-практика-обучение-практика…
Cамый краткий путь в профессию:
- Пройти обучение на платных онлайн курсах.
- Зарегистрироваться на фриланс-сайте. Читайте нашу статью о фрилансе.
- Набраться практического опыта, собрать портфолио.
- Подать резюме в студию или продуктовую компанию. Либо поднять ценник на фрилансе.
- Продолжать прокачивать свои скиллы.
Если вы решили стать графическим дизайнером, начинать придется с образования.
Слайды и текст этой презентации
Графический дизайн – как средство визуальной коммуникации
Выполнил: Ахметова Е.Г.
Руководитель: д.ф.н. преп. Быстрова Т.Ю.
УГТУ – УПИ имени первого президента России Б.Н.Ельцина
Поскольку «все беспрестанно меняется»: тенденции, стили, мода, становиться не понятно что для кого существует: человек для дизайна или дизайн для человека.
…все дым и пар…все как будто беспрестанно меняется…все торопится, спешит куда – то – и все исчезает бесследно, ничего не достигая; другой ветер подул – и бросилось все в противоположную сторону…
И.С.Тургенев
Дизайн существует для человека человек для дизайна
Приведенный здесь постер был создан в дополнение к сери телепередач об истории науки. Чтобы сформировать образ, представляющий достижения человечества, дизайнеры использовали фрагменты рисунков, фотографий и даже скульптур.
Дизайн: Chermayeff & Geismar Studio
Эти постеры показывают, сколь прекрасен может быть симбиоз искусств и дизайна. Хотя эти проекты и несут в себе интересные образы, текстуры и цветовые сочетания, они не всегда содержат особую идею.
Дизайн: Archrival
Дизайн – «наиболее захватывающее из всех видов соперничества, какие только могут быть» – Пол Ренди. В этой гонке соперничества не стоит забывать о месте и целях дизайна. Чтобы достичь успеха, требуется высокое мастерство [с. 3, Хембери]
Дизайн – наложение образности на конструкторскую деятельность, по средствам мыслительных процессов, учитывая при этом культурные, личностные и общественные факторы; цель которого – художественность, эстетичность, функциональность, рациональность; главная черта – направленность на массового потребителя.
Схема: работа дизайнер в цепи
дизайнер – заказчик — потребитель
Дизайн для человека человек для дизайна
Дизайн является целью
Данная точка зрения основана на личных (волевых) качествах человека( субъект в состоянии противостоять обилию информации из вне и делать собственный обдуманный выбор).
Человек является целью
Основана на внушении человеку огромного количества информации (информация, которая заставляет обращать на себя внимание, а не субъект обращает на нее внимание по собственному желанию)
Дизайн для человека; дизайн — цель
Человек для дизайна; человек — цель
Если рассматривать окружающую среду и человека как два элемент, то дизайн – посредник; способствует адаптации человека
Окружающая среда состоит из нескольких сред (с определенной информацией), каждая из которых имеет свой дизайн, который воздействует на человека, для достижения нужного результата
Изменчивость окружающей человека среды, заставляет его невольно приспосабливаться к предлагаемым условиям. Куда «дует ветер», туда и человек. Место дизайна и место человека зависит от того, кто для чего или что для кого является целью. Если субъект обладает достаточным самоконтролем, он сможет фильтровать выбирать то, что подходит именно ему. Если же нет, будет ведомый тенденциями, различными направлениями и веяниями.
Графический дизайн – как средство визуальной коммуникации
Визуальная коммуникация объединяет в себе речь, письменный язык и образы с целью создания сообщений, которые будут эстетически приятны взгляду зрителя, смогут быть восприняты аудиторией на интеллектуальном и эмоциональном уровнях и обеспечат зрителей необходимой информацией.
Создавая рекламу Дворца изящных искусств в Сан – Франциско, дизайнер с помощью фотомонтажа получил удачное сочетание различных образцов, цветов и текстур.
Узкий формат постера придает работе настойчивый призыв посетить это место, а элементы украшений подчеркивают то, что оно открыто для широкой публики.
Дизайн: Michael Cronan Design
Чтобы работа запоминалась зрителю и вызывала в его душе отклик, она должна быть не просто красивой, она должна взаимодействовать с ним на разных уровнях. Существует семь слоев глубины восприятия.
[ с.20, Хембери ]
В качестве убеждающего фактора в этом образе рекламного дизайна используется выражение радости. Это наводит на мысль, что автомобили, представляемые в этой рекламе, надежны и заслуживают доверия.
Дизайн: B. Communications and Advertising
Слои глубины восприятия:
Собственно восприятие. На этом уровне в дело включаются аспекты визуального решения, которые притягивают взгляд.
Внутренние ощущение. Образы, «наделенные» тактильными качествами.
Эмоции. Чтобы убедить зрителя в чем – либо, нужно обращаться к его эмоциям, а не к его разуму.
Интеллект. Изображение должно заставлять зрителя задуматься.
Самоидентификация. Дизайн, соединяющийся на эмоциональном и интеллектуальном уровнях.
Духовная ревербация. Ностальгические образы; ставка делается на историю и традиции.
Духовная близость. Моральные и художественные образы сходятся, чтобы передать посыл автора (такие работы чаще всего бессмертны).
Глубина восприятия (примеры)
Обращение к интеллекту зрителя делает логотип более запоминающимся. Такой двойной визуальный эффект создает интересный фон для названия фирмы и усиливает интерес зрителя.
Дизайн: Brainding
Эта броская эмблема привлекает к себе внимание, главным образом, благодаря кролику, с любопытство заглядывающего в корзину для пикника. Наш разум буквально запрограммирован на то, чтобы замечать изображения малышей(и человека, и животных).
Дизайн: Turner Duckworth
Рекламный календарь с названием Hot pink. Основное место на каждой странице занимает изображение розового женского белья. Цифры напоминают очертание женской фигуры.
Дизайн: Ideo
Коммуникационные качества цвета
Цвет способен вызывать у людей мощные эмоции, поэтому при должном его использовании он может быть очень эффективным средство коммуникации.
Три основных цвета – красный, желтый и синий – неизменно притягивают внимание зрителя.
Дизайн: Cahan & Associates
Дизайн: Hornall Anderson Design Works
Дизайн: Michael Cronan Design
Сравнение по цвету
Дизайн для человека
Использование цвета человеком по своему усмотрению, на свой выбор для создания оптимальной окружающей его среды
Цвет – средство самовыражения субъекта
Человек для дизайна
Навязывание субъекту определенной информации для достижения необходимого эффекта (результата)
Цвет – средство внушения; польза для дизайнера (заказчика)
Вывод по сравнению
Не смотря на рассматриваемую точку зрения (дизайн для человека или человек для дизайна) цвет оказывает огромное влияние на человека в обоих случаях. Его назначение напрямую зависит от цели, которую преследует дизайнер (заказчик). Навязчивые рекламы, «откровенно себя предлагающие», сбивают человека с толку, и получается, что человек – цель для дизайна. Если же дизайн для человека, это будет выбор самого человека, т.е. то, что будет близко именно ему.
Графический дизайнер является своего рода переводчиком. Уменьшение количества визуально отображаемой информации делает любой дизайнерский проект более лаконичным и упорядоченным, а именно к этому стремятся дизайнеры при создании эффективной коммуникации.
Роль дизайна в повседневной жизни
Согласно общепринятым стандартам необходимо, чтобы информация была представлена четко последовательно во избежание неправильной интерпретации сведений и возникновения иных трудностей при восприятии информации. Благодаря таки мерам потребители могут принимать правильные информационные решения о целесообразности покупки [ с. 32, Хембери ]
В фирменном знаке Terravida буква А выполнена в форме листочка. Если перевернуть ее, получится буква V и пламя. Такое дизайнерское решение укрепляет брендовый имидж кофе Terravida как натурального продукта для активных людей.
Дизайн: Hornall Anderson Design Works
Общий вывод Дизайн на службе обществу
Имея возможность устанавливать эффективную коммуникацию, графические дизайнеры обладают большой властью, но в тоже время и несут огромную ответственность за использование свих возможностей только на благо общества, исключительно в благородных целях. Таким образом гипотеза подтверждена.
Список используемых источников:
1. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю.
Толковый словарь русского языка. – Москва:
Азь Ltd., 1992. – 960 стр.
2. Хембри Райн
Самый полный справочник. Графический дизайн.– М:
2006.
3. http: // www. besttemplates. ru /
4. http: // www. vector – logos. com /
5. http: // www. rosdesign. com /
Leave a Reply